PLAN AのAは、すばり「熱海 ATAMI」のAです。”プラン エー”と読みます。多くの人が旅行や観光の計画を立てる際、まず「熱海」を第一候補にして欲しいという想いと、「これからの熱海の未来図を作る事業者」という意味から名前を付けました。